您现在的位置: 首页 > 微信文章 > > “车烧烂杯子冰块还在”,这款保温杯在美国爆卖,粉丝凌晨2点排队抢购!中国代工企业也赚翻了

“车烧烂杯子冰块还在”,这款保温杯在美国爆卖,粉丝凌晨2点排队抢购!中国代工企业也赚翻了

发布人:admin  /  发布时间2024-02-29 13:26:20   热度:
每经记者 叶晓丹 每经编辑 卢祥勇 董兴生 这个冬天,北

每经记者 叶晓丹    每经编辑 卢祥勇 董兴生    

这个冬天,北美保温杯品牌Stanley火爆海外,在海外社交平台收获大量关注,成了人人想入手的一件时髦单品。在国内社交平台也收获不少拥趸,目前小红书上关于Stanley品牌的笔记已达到5万余条。

而这款保温杯的热卖,也带动了背后代工的中国上市公司的业绩增长。

CFF20LXzkOyl8U4ageXuxicVSib0ETbrQkPqs4kPicCME8FFkhFy9ia9sZLn5hlqjBmpD5G4iaVFMrq3SHnNbibiby4bw.jpg

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

Stanley火爆海外

据了解,Stanley并非一个新兴品牌,而是拥有100多年历史的老品牌,以生产保温瓶闻名,主要面向的消费群体为户外运动者和蓝领工人。

但如今,它却成为海外“时尚”的代表之一。

据此前媒体报道,2016年,Stanley推出一款名为Quencher的水杯,售价45美元到55美元之间,主打一个手持方便,外形时尚,方便携带。“Quencher”保温杯容量约为1.18升,在中国市场被称作 “巨无霸杯”。

最初,消费者对Quencher水杯的反响极为平淡,甚至还因销量不佳,Stanley不得不在2019年停止了该产品的补货和促销。

CFF20LXzkOyl8U4ageXuxicVSib0ETbrQkf5bEB02j88ALbURKTm6RicJseERXnpWVqvbm8VaMwp24uqpbxEYYjQQ.png

图片来源:Stanley官网截图

直到2020年,一家主要面向女性消费群体的推荐导购网站大力推广了这款水杯,使得产品开始在社媒平台上有了一定的热度,进而成为该网站的热门畅销商品之一。

2023年11月,国外一名女子在社交媒体上分享了一段视频:自己的汽车着火,车内唯一完好无损的是Stanley水杯,甚至里面的冰块都还未完全融化。这段十几秒的视频在网络上疯传,短短4天累计8000万观看。

CFF20LXzkOyl8U4ageXuxicVSib0ETbrQkC5O0tKyBSNxP5D5nPCRsnC1DBMXyCeHp9CAyGw4cuEchSRITbNsBeA.jpg

海外社交媒体截图

Stanley的CEO很快看到视频并火速回应,为感谢这名用户送来的免费广告,该公司表示不仅要送上新水杯,还承诺送女子一辆汽车。

2024年1月,Stanley与星巴克合作的一款最新情人节粉红限定Quencher水杯在美国大型商超Target上架后,吸引了大批民众抢购,有人甚至在凌晨两点就开始排队。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png

背后代工上市公司业绩大增

Stanley一杯难求,也带火了其代工供应商的业绩。据了解,Stanley是国内上市公司嘉益股份的主要大客户,嘉益股份为其代工生产水杯。

1月25日,在投资者互动平台,针对投资者提问,嘉益股份表示,公司与Stanley已有多年的合作历程,保持着良好稳定的合作关系。

1月17日,嘉益股份披露2023年业绩预告,预计2023年归属于上市公司股东的净利润为4.5亿元—4.75亿元,比上年同期增长65.5%—74.7%。嘉益股份方面表示,业绩增长原因包括终端市场持续向好、公司订单饱和、规模效率较为显著等。

CFF20LXzkOyl8U4ageXuxicVSib0ETbrQkiaLBVflgWmOIk7QAvUYbdvmBqP0cV1ZWoZu81oteUjibJG0tuDveQh1g.jpg

1月31日,《每日经济新闻》记者致电嘉益股份,欲了解公司订单相关情况,但公司工作人员以涉及信披为由,未予以透露。

从上市公司2022年年报数据来看,嘉益股份对前五大客户的销售额占年度销售总额的93.87%。其中,第一大客户销售额占年度销售总额的68.30%。不难看出,嘉益股份对前五大客户的依赖度保持在较高区间。

对于公司2023年业绩预告,方正证券研报分析认为,应用场景多元化+保温杯消费属性增强,推动海外终端动销持续景气。受户外消费场景修复驱动,美国户外出游及相关消费热度较高,驱动保温杯市场持续扩容,2021年、2022年美国保温杯进口额分别增长58%、70%。

此外,随着应用场景不断延伸,消费者倾向于购买多个保温杯以匹配不同场景的需求,例如长途驾驶中,相较于便携程度,消费者更注重产品的保温性能及容量。同时,随着消费者购买力的增强,保温杯逐步从功能型产品向消费型过渡,尤其是IP联名设计限量版产品刺激了年轻一代消费者的购买热情,进一步提升了消费者的产品替换速度,并推动产品溢价提升。

中国是全球第一大不锈钢真空保温杯出口国。天风证券指出,2023年保温杯出口景气度高,产品IP化、爆款化消费属性凸显。从产能部署来看,嘉益股份的产能未来将进一步扩大。不过,爆款代工的景气行情将维持多久?

在1月22日的投资者调研中,嘉益股份董事长助理陈殿胜透露,对2024年订单预期乐观。2023年前期美元加息导致美国保温杯企业对销售比较谨慎,处在去库存阶段,2023年后期加息放缓且2024年有降息预期,下游客户对2024年更加乐观,已经进入补库状态。2023年上半年,中国出口美国保温杯金额同比下滑,2023年下半年开始增长,美国下游客户对2024年及更长时间发展保持比较乐观的态度。

据了解,目前,嘉益股份正在布局产能扩张,包括在越南布局年产1350万只不锈钢真空保温杯生产建设项目。1月22日的投资者调研中,嘉益股份透露:“越南是我们第一次出海,目前厂房主体已经结顶,其他还在建设当中,出货的具体时间还不确定。”

(文章内容和数据仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

记者|叶晓丹 编辑|卢祥勇 董兴生 杜恒峰校对|段炼

CFF20LXzkOyYmal29zn37N5Bg2NQ4tyN4ylvMFyM3VmF4x90Uj4cDmoEphibia4RN55ibIXmqU1Od9w2Q5nhA08lA.png|每日经济新闻  nbdnews  原创文章|

未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

上一篇: 女演员表演时从高空坠亡,官方通报:已成立调查组!当地文旅局:表演未备案…… 下一篇: 春节快递停运?中国邮政、顺丰、京东、“三通一达”等多家公司辟谣!

分享家规则

1、第一分享家好处是什么?

1)文章会挂上你的二维码提高爆光率

2)分享出去的文章你就是作者

3)将会获得网站金币

4)首页推荐快速加粉丝

5)像公众号一样传播你的文章

2、如何成功激活分享家?
任何微信搜索用户都可以成为分享家,您只要把任何一篇文章成功分享到微信朋友圈(必须是微信朋友圈,分享到其他平台是激活不了的哦),系统就会立即自动激活您成为分享家。
3、如何成为第一分享家?
第一分享家是分享家族中最高荣誉,在分享家族中分享同一篇文章贡献值最高的用户就是该文章的第一分享家。
4、怎样统计我的贡献值?
贡献值是来自您分享文章到微信朋友圈好友的访问量,访问IP次数越多,贡献值就越高。同样您朋友在微信朋友圈转发您分享的文章,其贡献值也是属于您的。朋友帮您转发的越多,您的贡献值就会更高。

登录 关闭