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5场直播销售额超百万！“挖呀挖”黄老师掉粉近10万！网红鹿哈自曝“带货7个月赚3500万”引热议

每经编辑 黄胜    

网红带货近来吸引了不少眼球。此前，因“挖呀挖呀挖”儿歌走红的武汉幼师黄老师，最近开启了直播带货。

9月26日下午，挖呀挖黄老师在其微博“音乐老师花开富贵”发文回应称，“奥尔夫作为音乐特色课一直在教，休息时间我也开始带货啦。 生活中我是一个活泼开朗的人，一直尝试不同的新角色，人生最大的快乐，不是被动享受，而是主动付出。”

数据显示，黄老师近30天内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额100万-250万。其5月粉丝量涨至500万，9月开启直播带货，粉丝量涨至800万。值得注意的是，开始直播后其粉丝减少近10万，截至发稿，黄老师抖音平台粉丝数为791.9万，看来黄老师直播带货的业绩是否可持续，也有待观察。

另外，近日，网红凌达乐（鹿哈）直播时自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”引发大量网友热议。

图片来源：媒体报道视频截图

在直播中，凌达乐还透露其已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼。

数据显示，凌达乐目前在抖音拥有683万粉丝，过去30天里他直播了16场，销售额约1000-2500万元。其直播人气峰值几乎场场10万加，近期场观较高的一场是在9月14号——凌达乐自曝收入后数日，有20.7万人同时在线看其直播带货。

查询发现，其主要带货品类是食品饮料，商品价格大多较低，客单价基本在10-50元左右。低价、零食，是多数网红带货最初接触的品类，消费者的决策成本也相对低。带货以来，销量最好的产品是奶枣和脱骨鸡爪。以售价8-39元的巴旦木奶枣为例，他总共卖了1000w-2500w，佣金率40%——单就这款商品，他已经赚取了至少400万。

公开资料显示，凌达乐，曾用艺名“鹿哈”，是某平台横空出世的主播组合“ESO”的成员之一，团队内还有“王二博”、“易烊干洗”，“黄子诚”等成员。他们来自长沙等地，模仿对象涵盖了来自EXO，TFBOYS等不同组合的艺人。

直播带货有多赚钱？在很多人的印象中，这似乎是个一本万利的生意，而个别主播的吸金能力，也证实了这种想象。

据南方都市报，此前有媒体称，在“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿高居榜首。”直播带货这么赚钱，难怪如今很多人都涌入这个行业。一个现象是，各行各业都试图通过直播带货来提升业绩，无论赚不赚钱，都要招人来试试水；还有就是，一旦成为网红，就迫不及待要带货，直播带货可以说是人气变现的主流模式。

然而，根据中国演出行业协会等联合编制的报告显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，仅0.4%的主播月收入10万元以上。

极少主播月入10万元，也许，这才是直播带货真实的样子。

每日经济新闻综合中新经纬、南方都市报、公开信息

封面图片来源：每经记者 陈婷 摄