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消费力“火力全开” 中秋国庆收官：出行打车需求增80%，吃喝玩乐创新高，堂食比2019年增了254%

每经记者 赵雯琪    每经编辑 刘雪梅    

中秋+国庆叠加亚运会热潮，“史上最火”十一假期落下帷幕。

10月7日，《每日经济新闻》记者从多个出行平台了解到，今年十一假期，在亲友团聚和长假出游的多重加持下，超级黄金周振奋强劲内需，带动多样化的消费趋势，出行热情也随之高涨。

滴滴出行数据显示，十一期间平台上的打车需求相比去年同期上涨80%，高峰时段每分钟呼叫突破18万，异地出游需求同比去年翻番。异地游需求激增也带动了租车市场的繁荣，神州租车发布的《2023年中秋国庆出行大数据》显示，今年国庆假期，大交通+落地租订单增长超300%，异地订单占比进一步提升。租租车发布的《2023“十一”假期全球自驾游报告》显示，国庆期间录得国内自驾游订单同比增长120%，出境自驾游订单同比增长3980%，相较“五一”假期增长6倍。

2023国庆假期，荔波小七孔风景区开启“人从众”模式 图片来源：ICphoto-1856424198508642339

出了门自然要消费，这引得消费市场一片红火。十一假期，与吃喝玩乐相关的订单数量也创下新高。美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺十一，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。

抖音官方发布的数据显示，国庆期间，抖音网友发布吃喝玩乐内容5745万个，同比增长73%，抖音酒旅订单同比增9倍，其中天安门广场、西湖风景名胜区和外滩成为最热门景区top3。

中国旅游研究院院长戴斌认为，本次中秋国庆长假会是史上热度最高的一次国庆“黄金周”，并延续“五一”小长假游客“走得更远”“停得更久”“玩得更有文化”的假日旅游市场特点。更多的游客优先倾向于选择长线旅游线路，重点挖掘综合旅游体验感的深度游玩法越来越趋向主流。

业内认为，十一”黄金周是观察中国经济活力的重要窗口。中秋、国庆叠加亚运热潮，今年“十一”假期，餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲，成为拉动假日经济的主引擎。

五年来最火“超级黄金周” 出行需求全面井喷

千里奔赴是国人赋予长假特有的浪漫，今年十一假期遇上中秋节，多地开启了拥堵模式，出行需求全面爆发。

高德数据显示，2023年中秋·国庆假期，全国高速拥堵相较于2019年-2022年同期分别上升26.4%、下降15.5%、上升18.1%、上升52.3%，其中较去年同期上升最明显。其中，十一假期在高德地图上每日平均订单，酒店、旅游、大交通同比增长率酒店订单增长180%，旅游订单增长260%；大交通订单增长700%。

滴滴数据显示，远途出行打车前往机场、火车站等大型交通枢纽的出行需求在9月28日达到最高峰，相比前一周同期涨幅达197%，28日当天约60万人下载并激活滴滴出行App，每分钟呼叫突破了18万。

9月28日当天，滴滴城际拼车订单相比前一周同期上涨213%，通过滴滴出行App购买火车票的订单比节前涨190%。假期期间，用户异地出游时呼叫网约车订单相比去年同期上涨117%。

而在最受欢迎的旅游城市榜单中，美团数据显示，北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市，小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。“反向旅游”持续火热，在美团上，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。

随着流动加速，从跨城到跨国，出行半径显著拓宽。今年十一，大众点评的玩家们分别在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐旅行体验，其中，我国港澳地区、东南亚、日韩为最火境外目的地。

景区中涌动的人潮、餐厅外面排队的长龙、不断刷新的叫号提示，成为假期火热消费的缩影。据美团、大众点评数据，假日第三天，即10月1日，达到今年“十一”黄金周的消费峰值。

成都生意火爆、排队最长的火锅店 图片来源：每经记者 刘雪梅 摄

出行半径扩大 “大交通+落地租”成为首选

得益于8天假期，国人游玩天数更长，出行距离更远，异地游成为主要旅游方式。而在异地旅游出行方式中，大交通+落地租逐步成为长途异地游用户的首选方式之一。

神州大数据显示，双节期间订单量同比增长超300%。机场、高铁等枢纽网点成为重要增长极，持续拉动平台整体订单量增长，如三亚凤凰机场、西宁高铁站和成都火车东站等服务网点，在中秋国庆双节期间，登榜神州租车全国最“忙”交通枢纽服务点TOP3。

双节期间，订单租期也显著增长，整体单均租期5天，同比2019年增长超30%；租期5天及以上订单量翻倍，租期7天及以上订单量增长70%。

滴滴出行数据显示，滴滴租车假期单量突破新峰值，其中，租车用户呈进一步年轻化趋势，90后00后用户占比接近60%。

租租车数据显示，今年国庆期间平台用户整体自驾时间在4-6天左右，三分之一的用户选择拼假错峰出行。今年国庆国内租车平均租期同比增长0.62天，国际租车平均租期同比2019年增长0.51天。

值得一提的是，部分目的地因为景点众多或者目的地间隔较远，平均出游时间更长，更“耐玩”，自驾游也因此成为与深度游玩最搭的方式。

其中，国内最耐玩的省份前十位为新疆、四川、内蒙古、青海、甘肃、广东、云南、贵州、西藏、黑龙江，平均自驾游时间超过4.5天。国际方面，最耐玩的国家前十位为塞尔维亚、匈牙利、摩洛哥、德国、冰岛、比利时、法国、波黑、爱尔兰、西班牙，平均自驾游时间超过8.1天。

“体育+旅游”热度攀升 00后更爱骑行打卡

“十一”假期，走进亚运会场馆，看一场酣畅淋漓的体育比赛，无疑是假期里最激情的打开方式。“参与家门口的亚运，氛围特别好。”杭州市民张伟说。

今年十一假期，在亚运会的热度带动下，“体育+旅游”成为新的出行特色。据美团、大众点评数据，“十一”假期，受亚运热带动，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外，杭州餐饮堂食订单量增长443%，运动健身订单量增长762%，放眼全国，假期里，台球、网球、壁球订单增幅超1000%，射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。

而在城市旅游中，也有越来越多的年轻人选择更健康、绿色的骑行进行旅游景点打卡。

滴滴出行数据显示，十一假期前最后一个工作日，青桔骑行量达到今年峰值。北京、成都、上海、天津和东莞成为青桔单车假期平均骑行时长Top5城市，南宁、南昌、昆明、汕头和沈阳成为青桔电单车假期骑行量Top5城市。

松果出行发布长假骑行“大数据”显示，中秋国庆长假期间，共享电单车骑行量较假期前增长45%，较去年同期增长33%，00后年轻人首次成为最活跃的用户群体，在骑行量方面超过“90后”“80后”用户。

美团单车数据显示，黄金周前5天，全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长，北京、杭州、南京的骑行距离比订单增幅高出3倍，济南人均骑行里程同比增长402%，洛阳骑行时长增长321%，北京、上海、成都、天津、武汉、深圳、昆明、广州、西安、南宁城市骑行热度最高。

封面图片来源：每经记者 刘雪梅 摄