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公司快评｜如果失去创新力，2024年将是苹果的转折年

每经评论员 王嘉琦

2024年刚开年，苹果（AAPL，股价184.25美元，市值2.9万亿美元）就遭到了“暴击”。美股前两个交易日，苹果股价累计跌去4.3%，市值蒸发约1287亿美元，约合人民币9200亿元。苹果此次惨跌的“元凶”，是一则来自巴克莱的“恶评”报告。

巴克莱认为，iPhone的业绩将继续疲软，而2024年将推出的iPhone 16也不会更具吸引力。同时，苹果的服务业务增长正在放缓，而苹果的估值高，尤其是在多个季度业绩疲软后，苹果这只个股完全是得益于估值倍数扩张。苹果已经失去了生态系统的重要驱动力，未来几年的增长将面临很大的困难。　　　

这是一则让人跌破眼镜的报告。苹果，作为全球市值最大的上市公司，一直被视为“创新巨头”。它凭借iPhone的成功，成为了世界上最赚钱的公司。然而，现实可能并不乐观。2023年苹果的表现，似乎给了人们一种“挤牙膏”的感觉。

2023年苹果两大力作一是iPhone 15，一是Vision Pro，前者被诟病创新不足，后者虽颇为惊艳，但毕竟尚未大规模销售，未形成利润与现金流，对资本层面的推动力有限。纵观2023年的手机领域，在世界市场iPhone失去了第一的宝座，被三星取代。在中国市场，华为的回归给苹果带来了很大压力。iPhone作为苹果的“压舱石”如果出现松动，难免会打击市场信心。

然而，无论苹果Vision Pro市场表现最终如何，iPhone对苹果的重要性都难以取代。因为iPhone不仅是一款硬件产品，更是苹果生态的重要入口。而苹果的生态系统，正是它最大的竞争优势。过去十年，苹果的生态系统从Mac驱动转向iPhone驱动，整个系统依然非常强大。

苹果的生态系统，从iPhone到Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、HomePod，再到iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade，覆盖了硬件、软件、服务等各个方面。它们之间相互连接、相互促进、相互增值。这就是苹果的生态效应。它让用户离不开苹果，让开发者离不开苹果，让合作伙伴离不开苹果。然而，这一切的积累和壮大，都建立在苹果的创新能力上。如果苹果失去了创新能力，那么它的生态系统也将逐渐丧失活力。

巴克莱预计，苹果的股价将在未来一年内跌去约17%。苹果的投资价值，取决于它的长期增长和盈利能力。如果苹果失去了创新能力，那么它也将失去了长期增长和盈利能力。

2024年伊始，苹果就被市场看空，可能是一个信号。它可能预示着苹果正在面临一个关键的转折点。这个转折点，不仅关系着苹果的未来，也关系着整个科技行业的未来。因为，苹果的成功，不仅改变了人们的生活方式和消费习惯，也改变了整个行业的格局和规则。如果苹果失去了创新能力，那么这一切都会发生变化。

封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄