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华为手机销量回升挤压友商份额？荣耀赵明：彼此尊重的最好方法，是拿出最强状态竞争

每经记者 王晶    每经编辑 文多    

7月底，国内第二季度智能手机销量报告出炉，IDC数据显示，华为已不再被归入“others”，和小米同时位列第五。

IDC称，随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在TOP厂商中同比增幅最大（76.1%）。虽然依然受到外部限制，但华为在600美元以上高端市场依然保持在第二位。

在整个智能手机市场仍没有回暖时，华为市场份额的回归势必挤压其他厂商的生存空间。“华为回归了，荣耀（会）很被动。”一位手机从业人士说道。

面对外界热议，8月8日，荣耀CEO赵明开诚布公进行回应，对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示：华为在中国市场的品牌积累、技术积累、渠道势能积累，以及消费者对华为的支持，是其他厂家某种程度上所不具备的优势。但荣耀从华为独立出来之后，把过去存在的短板都补齐了，从中端产品线品牌达到了今天可以跟苹果、华为顶级旗舰竞争（的水平），“再次面对华为的荣耀，和在华为体系当中时相比，已不可同日而语”。

赵明资料图 图片来源：每日经济新闻

华为成国内手机市场的“新变量”

自2019年以来，华为终端经历了一场漫长的“寒冬”。在产品不能正常交付时，华为在国内智能手机市场的份额从2020年第二季度的46%一路下跌至个位数。不过，今年3月，华为在春季新品发布会上同时推出了旗舰新机P60系列、折叠屏手机Mate X3等多款产品，国内市场份额迅速回归。

对于华为的现状及其下一步回归方向的消息，赵明在表达祝福后说道：“至于市场竞争，那是另外一个维度，这两年半荣耀构筑起来的优势跟我们（刚独立）出来的时候完全不一样了。”

对于荣耀上个月新品的销量表现，8月8日记者采访了荣耀河南渠道商，据他介绍，“上月十多天时间，郑州9个门店加一起卖了500多台荣耀折叠屏Magic V2。”

整体销量方面，IDC发布的2023年第二季度中国手机市场销量报告显示，OPPO以17.7%的市场份额在第二季度保持国内手机市场第一；紧随其后的是vivo，荣耀和苹果分别位列第三、第四；华为和小米同时位列第五。

不过，IDC数据还显示，今年上半年中国市场出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。虽然降幅已明显收窄，但智能手机市场依然处于低谷，华为回归的信号令一些厂商开始担忧市场将再次发生变局。据一位知情人士对记者透露，一家手机厂商的高层已经在开始讨论华为市场份额回归一事。

但在赵明看来，担心用户从荣耀跑回华为是没有必要的。他表示：华为的优势会驱动每个品牌都更加全力以赴，这种总是担心自己做得不够好的压力，也会让我们发展得更快……另一个方面看，消费者有自由选择的权利。除了4G手机和5G手机在移动网络下速率有些差异之外，其他方面，大家在市场上已经是处于充分竞争的状态，最终比拼的还是谁带来的体验更好。

经过这几年手机市场的充分竞争，赵明表示，某种程度上，华为面临的挑战可能也非常大。“还要看华为的整体技术创新能力能否跟当年一样呈现同样的水平。”

“竞争更加激烈不是坏事”

华为之外，按照往年惯例，苹果喜欢在9月中旬举办发布会，华为遭遇供应链危机前，份额位居国内第一，但目前华为丢失的市场份额主要被苹果拿下。经历iPhone14系列的热销后，外界对iPhone15系列的关注度也越来越高。

据海通国际科技研究的分析师Jeff Pu的预测，苹果公司将于2023年8月开始批量生产iPhone15系列手机，预计下半年的出货量将达到8400万部，比去年的iPhone14系列增长了12%，显示出苹果对市场需求的信心。

谈及应对苹果、华为这两大强劲竞争对手的策略，赵明表示，“竞争对手强才是好事，如果强手都不愿意进来（说明这个行业没有活力），在这个行业当中，无论是苹果还是华为，都会带来一些创新和突破性的技术，会让行业的技术演进加快，竞争更加激烈不是坏事。荣耀将年收入的10%以上作为研发投入，并且这几年始终坚持这样的投资强度，可能没有任何一个电子消费品公司的研发投入强度会超过10%。我们要在研发和产品创新上实现在消费者体验上的闭环。”

渠道的作用也至关重要。“荣耀可能是中国市场上不说唯一，也是极少数在零售和体验店面上仍在加大投入的厂商，我们需要通过渠道和零售合作伙伴来服务消费者，今年荣耀会增加几百家（门店），核心承载消费者的人流。”赵明说道。

独立后，荣耀在渠道方面也积累了一套自己的“方法论”，并吸引包括上述河南渠道商在内的地方渠道商跟随逆周期拓店。“我对厂商技术上投入的费用、研发占比这块（比较看重），这是核心的东西。”

近日，赵明开始走访河南郑州的荣耀门店，并与全省大小30余家渠道商会谈，他坦言，渠道商中不少人也在关注华为的动态。“大家都是在这个行业中二十几年甚至三十年的，见惯了品牌的起起伏伏。面向未来的竞争，我们（关注）在各个层级、层面的消费者、合作伙伴、经销商怎么看荣耀，我们要不断地获得第一手资料，做决策时才能够更加及时和准确。”在郑州调研完后，赵明会到河南县乡市场走访，思考未来如何满足河南省这样多元化市场的体系布局。

在接近两个小时的采访中，赵明最后在回应“如果华为和荣耀两家公司真的在5G市场相遇会不会‘手下留情’”时说道：“彼此尊重的最好方法就是拿出自己最强的状态来进行竞争，我的老同事看到荣耀今天跟华为在市场上竞争能够打得有声有色，这才是我们对彼此曾经兄弟感情最好的尊重。”

封面图片来源：每日经济新闻 资料图