您现在的位置: 首页 > 微信文章 > > 小鹏汽车战略组织调整已取得成效 何小鹏:未来车企存活前提是年销300万辆

小鹏汽车战略组织调整已取得成效 何小鹏:未来车企存活前提是年销300万辆

发布人:admin  /  发布时间2023-03-19 16:19:28   热度:
每经记者 孙磊 每经编辑 裴健如 3月17日,小鹏汽车公布

每经记者 孙磊    每经编辑 裴健如    

3月17日,小鹏汽车公布其截至2022年12月31日止第四季度及全年未经审计的财务数据。数据显示,小鹏汽车在2022年全年实现营收268.6亿元,较2021年的209.9亿元增长28.0%;汽车销售收入为248.4亿元,较2021年的200.4亿元增长23.9%。服务及其他收入20.2亿元,同比增长113.0%。

小鹏汽车公告称,汽车销售收入增加23.9%主要由于汽车交付量增加所致;服务及其他收入增加113.0%主要由于服务、零件及配件销售随着累计汽车销量增加而增加。

数据显示,虽然小鹏汽车2022年的交付量出现了高开低走的状况,但其全年交付量仍实现了同比增长23%,达12.08万辆。

毛利率方面,小鹏汽车2022年该数字为11.5%,高于蔚来但低于理想汽车,两者该数字分别为10.4%和19.4%。此外,小鹏汽车2022年汽车毛利率(即汽车销售毛利占汽车销售收入的百分比)为9.4%。

小鹏汽车表示,过去一年公司毛利率减少,主要是由于销售折扣增加及材料成本上涨所致。研发、销售开支增加,主要为研发人员增加、开发新车型以及支持未来增长有关开支增加、销售网络扩张所致。截至2022年12月31日,小鹏汽车共友15829名员工,其中研发6313人,销售及营销6316人。

当前,小鹏汽车仍处于亏损的状态,2022年归属母公司净亏损为91.43亿元,亏损同比扩大88.01%,基本每股收益为-5.34元。对比现在,蔚来2022年净亏损144亿元;理想汽车净亏损20.3亿元。

值得注意的是,小鹏汽车2022年第四季度净亏损为23.6亿元(约合3.4亿美元),而2021年第四季度净亏损12.9亿元,2022年第三季度净亏损23.8亿元,净亏损在季末出现环比收窄。

图片来源:每日经济新闻 资料图

不过,小鹏汽车仍在加大研发方面的投入。2022年全年研发费用为52.1亿元,同比增长26.8%,其中第四季度研发费用为12.3亿元。近期,小鹏汽车陆续发布一系列技术成果,目前三个车型平台均已基本完成投入,800V高压SiC平台、XNGP智能辅助驾驶等领先功能将全面铺设于全新车型。

据了解,小鹏汽车销售及充电网络持续扩张,截至2022年12月31日,销售门店合计共420间,覆盖143个城市;自营充电站网络进一步扩展至1014座充电站,包括808座自营超级充电站及206座目的地充电站。

值得一提的是,小鹏汽车已完成营销体系变革。变革后,在内部组织管理结构上,汽贸和UDS(用户发展服务中心)两个渠道团队完成合并;销售体系上,全国两大渠道的销售大区撤除,调整为小区制。

据了解,目前小鹏汽车原有的大区制度已撤除,重新在全国划分为20余个销售小区,每个小区内的直营门店和授权经销商均由小区负责人主管。小鹏汽车董事长何小鹏透露,小鹏汽车的销售将从一、二线市场下沉到三、四线市场。

支持小鹏汽车继续扩张、研发的是其约383亿元的现金储备。截至2022年12月31日,小鹏汽车持有的现金、现金等价物、限制性现金、短期投资和定期存款总额为382.5亿元(约合55.5亿美元),而截至2021年12月31日为435.4亿元,截至2022年9月30日为401.2亿元。

展望2023年第一季度,小鹏汽车预计汽车交付量将介在1.8万~1.9万辆,同比减少45.0%~47.9%,而截至2023年2月28日,年内累计总交付量为1.12万辆;总收入将在40亿~42亿元,同比减少43.7%~46.3%。

何小鹏在2022财报电话会上表示,通过大刀阔斧的组织结构优化,小鹏汽车的战略和组织调整在一季度已取得显著成效。

图片来源:每经记者 裴健如 摄(资料图)

“目前,小鹏汽车所有研发、生产和供应链体系直接向我汇报。总裁王凤英已全面负责产品规划与销售服务体系,大幅提升了销售服务的能力和效率,并在品牌营销上进一步强化。未来两年,将进一步通过销售网络的扁平化管理,加强网络布局和提高一线销售人员战斗力。”何小鹏说。

据了解,今年3月10日,小鹏P7i正式上市,新车上市后,门店的进店量和试驾量都达到了近几个月最高的水平。在市场新订单非常疲软的情况下,小鹏汽车订单逆势向上,2月订单相比1月有100%的提升,3月订单相比2月又有大幅提升。

此外,何小鹏透露,小鹏G6将在上海车展亮相,第二季度末上市并交付。“G6在20万~30万的价位段中,拥有最先进的智能化、电动化、空间、造型、内饰,相比竞品都会是优势,量产爬坡后将是P7的2~3倍销量。”何小鹏表示,其下半年将发布7座纯电MPV车型。

面对行业的竞争,何小鹏认为除了实现领先的自动驾驶和美学设计,以及大幅度提高产品规划,营销效率,组织能力外,超强的成本控制能力将会是小鹏汽车接下来赢得竞争的核心能力。

“我们将通过平台模块化和技术创新两个方向来推进降本战略。从今年开始,我们的纯电整车平台、电子电气架构、动力系统、智能辅助驾驶软硬件将全面平台化。”何小鹏透露,“我们已经制定了明确的执行路线图,通过技术创新、配置优化等多种手段,从今年到明年实现自动驾驶的超50%成本下降。”

对于行业中的“价格战”,何小鹏认为,“汽车市场最近1~2年内极大的价格内卷,混动和纯电车在挤压燃油车市场,燃油车一定会反击。动力电池的产能会过剩,原材料价格会明显下行,纯电车会给混动车型更大的压力。小鹏的战略是把规模做好,加强优势领域,例如自动驾驶。”

“从今年三季度开始,小鹏汽车的销量将实现同比、环比大幅度增长,并高于行业整体增速。”何小鹏认为,未来国内将只有数家到十几家车企存活,车企得以存活的前提是年销量300万以上。

封面图片来源:每日经济新闻 资料图

上一篇: 明确禁止八类行为!证监会就《衍生品交易监督管理办法》公开征求意见,来看七大要点 下一篇: 罗熹辞任中国人保董事长等职务

分享家规则

1、第一分享家好处是什么?

1)文章会挂上你的二维码提高爆光率

2)分享出去的文章你就是作者

3)将会获得网站金币

4)首页推荐快速加粉丝

5)像公众号一样传播你的文章

2、如何成功激活分享家?
任何微信搜索用户都可以成为分享家,您只要把任何一篇文章成功分享到微信朋友圈(必须是微信朋友圈,分享到其他平台是激活不了的哦),系统就会立即自动激活您成为分享家。
3、如何成为第一分享家?
第一分享家是分享家族中最高荣誉,在分享家族中分享同一篇文章贡献值最高的用户就是该文章的第一分享家。
4、怎样统计我的贡献值?
贡献值是来自您分享文章到微信朋友圈好友的访问量,访问IP次数越多,贡献值就越高。同样您朋友在微信朋友圈转发您分享的文章,其贡献值也是属于您的。朋友帮您转发的越多,您的贡献值就会更高。

登录 关闭